On sanomattakin selvää, että mielipiteistä ei voi kiistellä. Toinen kokee Instgramin käyttäjäystävällisempänä vaihtoehtona, kun toinen taas voi selkeästi tuntea päinvastoin. Instagramissa ja TikTokissa on kuitenkin selkeitä eroavaisuuksia ja tässä artikkelissa käydään olennaisimmat erot läpi. Lisää vinkkejä molempiin palveluihin löydät verkkokaupan puolelta.
Käyttäjäryhmien väliset erot
TikTokin keski-ikä on selkeästi nuorempi kuin Instagramissa, joka on muutamassa vuodessa tuntunut jopa kasvaneen aikuiseksi – osittain varmasti myös sen takia, että palveluun rekisteröityneet käyttäjät ovat myös itse kasvaneet aikuisiksi vuosien saatossa. Pitää kuitenkin muistaa, että Instagram on perustettu jo vuonna 2010, kun vastaavasti TikTok on melko uusi tulokas sosiaalisen median alustojen joukossa. TikTokissa suurin osa käyttäjistä onkin 13-24 vuotiaita, kun taas Instagramissa suurimman käyttäjäryhmän muodostavat 24-40 vuotiaat.
Käyttäjiä kiinnostavat eri asiat
TikTokissa suositaan selkeästi nopeampaa sisältöä, jonka painoarvo on yleensä viihtyvyydessä. Sisältö tulee olla myös helposti ymmärrettävää ja se voi jopa herättää tunteita. TikTokissa myös visuaalinen esteettisyys ei ole yhtä merkittävässä roolissa kuin Instagramin puolella. Instagramissa monet käyttäjät seuraavat tiettyä ns. brändipakettia ja toteuttavat sisältöänsä samoilla kaavoilla, kuten fonteilla, väreillä, julkaisun ulkoasun asettelulla jne. Instagramin käyttäjät puolestaan etsivät myös enemmänkin inspiraatiota ja seuraavat sisältöä, joka sopii heidän elämänsä eri osa-alueisiin: matkat, muoti, elämäntapa, fitness ja ruoka.
Suhde muihin käyttäjiin ja brändeihin
TikTokissa kommentointi ja julkaisuihin reagoiminen tapahtuu usein huomattavasti matalammalla kynnyksellä kuin Instagramissa. TikTokissa usein myös ei-seuraajat tulevat kommentoimaan julkaisuihin, kun taas puolestaan Instagramissa valtaosa kommenteista vaihdetaan nimenomaan seuraajien kesken.
Myös kaupallisuuteen suhtaudutaan alustoilla hieman eri tavoin. Instagram on vaikuttajamarkkinoinnin keskittymä, kun taas TikTokissa käyttäjät suosivat aidompaa kaupallista sisältöä. Instagramissa käyttäjät ovat eri tavalla tottuneet mainoksiin ja yhteistyö postauksiin ja ovat usein valmiimpia ostamaan tuotteita, joita heidän seuraamansa vaikuttajat suosittelevat.
TikTokissa kommentointi menee myös hyvin herkästi herjaamiseksi, muiden ihmisten parjaamiseksi, väittelyksi ja suoranaiseksi sanalliseksi sodan käynniksi. TikTok myös piilottaa epäsopivia kommentteja, tosin, yleensä nämä piilotetut kommentit eivät suinkaan ole millään tasolla loukkaavia – vaan sovellus saattaa tulkita myös seuraamiesi ihmisten hyväntahtoiset kommentit häirinnäksi. Instagramissa viestintä on huomattavasti kunnioittavampaa ja keskustelu pysyy lähes aina asiallisena.
Sisällöntuotannon erot
Vaikka kummatkin sovellukset ovat tuoneet lähes identtiset valikoimat eri julkaisuominaisuuksia käyttöön, suhtautuvat käyttäjät silti julkaisuihin hyvin eri tavalla. TikTokissa julkaisujen ei tarvitse olla läheskään niin huoliteltuja, kun taas Instagramissa katsoja odottaa, että tekemäsi reels on edelleenkin korkealaatuinen. Nopea ja ei niin viimeistelty sisältö sopii siis ehdottomasti enemmän TikTokin puolelle.
Algoritmien erot
Myös palveluiden algoritmit ovat toisistaan täysin poikkeavia, sen takia monet kokevat, ettei TikTokin algoritmissa ole mitään logiikkaa tai sitä on vaikea ymmärtää.
TikTok painottaa vahvasti käyttäjän mielenkiinnon kohteita ja käyttäytymistä heti alusta alkaen. TikTok voi nostaa myös vanhaa sisältöä esiin viikkojen tai jopa kuukausien jälkeen, mikä tekee siitä ihanteellisen alustan viraalivideoille, jotka voivat levitä laajalle pitkän ajan kuluessa. TikTokissa myös yksittäisellä videolla on mahdollisuus menestyä, eikä videon menestyminen ole kiinni julkaisijan seuraajamäärästä.
Myös TikTokin ”For You” -sivu on myös erittäin tehokas löytämään uutta sisältöä satunnaisilta käyttäjiltä, mikä antaa uusille tileille suuremman näkyvyyden heti alusta.
Instagramin algoritmi taas puolestaan painottaa sisällön tuoreutta, eli uudemmat julkaisut saavat varmasti enemmän näkyvyyttä – eikä algoritmi juurikaan nosta enää vanhoja julkaisuja esille. Julkaisujen tärkeimmät hetket parrasvaloissa sijoittuvatkin parin ensimmäisen päivän ajalle, eli tämänkin takia käyttäjän on käytännössä pakko luoda jatkuvasti uutta sisältöä, että näkyvyys profiilissa säilyy. Toki Instagram painottaa myös käyttäjien välistä vuorovaikutusta ja seuraajamäärät ovat merkittävässä roolissa (ainakin toistaiseksi) siinä, kuka pääsee ”Tutki” syötteeseen.
Instagram ottaa myös käyttäjien sitoutumisen huomioon monipuolisemmin. Kommenttien lisäksi tykkäykset, tallennukset ja jakaminen vaikuttavat postauksen näkyvyyteen. Instagram painottaa erityisesti tallennuksia, mikä osoittaa, että sisältö oli arvokasta ja hyödyllistä käyttäjälle.
Vaikka monet kokevan TikTokin algoritmin monimutkaisemmaksi kuin Instagtramin, niin todellisuudessa asia on juuri päinvastainen.
Yhteenveto
TikTok siis arvostaa enemmän viihteellistä ja nopeasti muuttuvaa sisältöä, kun taas Instagram houkuttelee myös vanhempia käyttäjiä ja keskittyy esteettiseen, harkittuun sisältöön ja yhteisöllisyyteen. TikTokissa sisältö voi levitä nopeasti laajalle yleisölle, kun taas Instagram on ihanteellinen alusta brändin rakentamiseen ja sitoutuneiden seuraajien hankkimiseen.
