Tekijänoikeudet seuraavat mukana myös sosiaalisessa mediassa. Yritysksen, joka tilaa materiaalin vaikuttajalta, kannattaa olla myös tarkka siitä, että vaikuttaja noudattaa tekijänoikeuksia koskevaa lainsäädäntöä tuottamassaan sisällössä.
Tekijänoikeudet Somessa
Tekijänoikeuksien piiriin kuuluu kaikki: Kuvat, videot, teksti, musiikki, taideteokset yms.
Etenkin musiikin käyttö omissa julkaisuissa ja musiikkia koskeva lainsäädäntö on asia, joka tuntuu unohtuvan hyvin herkästi vaikuttajilta. Vaikka Instagram ja TikTok tarjoavat käyttäjilleen laajan musiikkikirjaston, joita käyttäjät voivat hyödyntää elävöittämään luomaansa sisältöä, niin suurin osa musiikista on kuitenkin sellaista, jota ei voida käyttää kaupalliseen tarkoitukseen. Jos luot yritykselle mainosvideon, et voi käyttää siihen musiikkia, jota ei erikseen ole hyväksytty kaupalliseen tarkoitukseen. Pelkistettynä voisi sanoa, että kaikki ”hittibiisit” ovat nimenomaan sellaista sisältöä, jota ei voida käyttää kaupallisten yhteistöiden tai UGC materiaalin toteutuksessa.
Instagram ja Youtube seuraavat tarkasti tekijänoikeus rikkomuksia ja voivat poistaa sisällön – tai jopa jäädyttää tilisi kokonaan. Pahimmassa tapauksessa tekijänoikeuksien rikkominen voi johtaa myös oikeustoimiin. Jos olet luonut Instagramissa kivan videon johon olet lisännyt taustamusiikkia, olet voinut törmätä ilmoitukseen ”Tallennetaanko ilman ääntä? Voit edelleen tallentaa videosi, mutta ääni poistetaan.” – Ilmoitus siis tulee silloin, kuin yrität julkaisun sijasta ladata videon omalle laitteellesi. Tämä liittyy juuri siihen, että musiikki on tekijänoikeuksilla suojattu ja sinulla ei ole oikeutta käyttää sitä vapaasti. Tiktok ei valitettavasti ole asian kanssa yhtä tarkka, vaan sovellus antaa ladata kaikki videot omalle älylaitteelle, vaikka video sisältäisikin musiikkia, jonka käyttö esim. kaupalliseen tarkoitukseen on kielletty.
Toki on olemassa myös jonkun verran musikkia, joka soveltuu kaupalliseen käyttöön. Tälläistä musiikkia tosin löytyy käytännössä vain ”kourallinen” – eikä joukossa ole yhtään meidän tuntemia ns. listahittejä.
Creative Commons
Creative commons ja muut lisenssit mahdollistavat materiaalin käyttämisen, mutta näihinkin sisältyy ehtoja. Ehto voi yksinkertaisimmillaan olla se, että mainitset alkuperäisen tekijän julkaisussasi. Netissä on myös paljon erilaisia sivustoja, jotka tarjoavat myös vapaasti käytettävää musiikkia – tai musiikkia erilaisilla lisensseillä. Voit esimerkiksi ostaa kuukausimaksua vastaan oikeudet käyttää musiikkia omassa julkaisuissasi, vaikkapa Podcastin tai Youtubeen ladatun videosarjan tunnusmusiikki voisi olla sellaista, joihin kannattaa harkita kuukausimaksua vastaan musiikin ostamista.
Sinullakin on tekijänoikeudet
Myös sinulla on tekijänoikeudet omaan sisältöösi Jakamalla sosiaalisessa mediassa sisältöä, annat monille alustoille oikeuden käyttää sisältöä tietyin ehdoin. Tämä ei kuitenkaan poista sinulta tekijänoikeuksia tuottamaasi sisältöön. Jos teet yritykselle esimerkiksi UGC tyyppistä sisältöä, sinun tulee antaa erikseen lupa yritykselle käyttää sisältöäsi ja määritellä ehdot sisällön käyttämiseen. Monet sisällöntuottajat pyytävätkin ylimääräistä korvausta tuottamastaan sisällöstä – jos sisältö annetaan yritykselle vapaasti käytettäväksi.
Tekijänoikeudet muissa palveluissa
Myös verkkosivujen tuotantoon pätee samat tekijänoikeudet, kuin muuhunkin mediaan. Vaikka suurin osa esimerkiksi WordPressin teemoista jaetaan GPL (General Public License) lisenssillä, joka mahdollistaa kotisivujen teeman käyttämisen ja muokkaamisen käytännössä vapaasti – eivät kuitenkaan kaikki teemat ole saman lisenssin alaisuudessa ja näiden teemojen käyttöön voi liittyä erilaisia ehtoja. Muista, että et voi käyttää kotisivuilla muiden ottamia tai tekemiä kuvia, jos et tiedä, että kuvat on nimenomaan Creative commons -lisensoituja. Älä ikinä käytä esimerkiksi Googlen kuvahaun tai Pinterestin tuloksia omassa materiaalissasi.
Vaikka Canva, WordPress, Wix, Squarespace, Weebly, Photoshop, Lightroom ja monet muut palvelut tarjoavat paljon sisältöä käyttöösi, muista aina tarkistaa, mihin kaikkiin tarkoituksiin sisältöä voi käyttää. Esimerkiksi Canvan sisältö ja erilaiset Lightroomin presentit (ns. ”filtterit”) ovat tekijänoikeuksien takana. Kaikkea sisältöä ei voi siis käyttää vapaasti – ja ennen sisällön käyttöä tuleekin tarkistaa, mihin kaikkeen voit sitä käyttää. On myös hyvä muistaa, että usein sisältöä voi käyttää ei kaupalliseen tarkoitukseen, mutta jos sisältöä käytetään kaupalliseen tarkoitukseen, voi sen käyttöön liittyä erilaisia ehtoja tai suoria kieltoja.
Varmin tapa välttyä tekijänoikeusrikkomuksilta, on käyttää omia kuvia ja sellaista sisältöä, jonka olet itse luonut.
